展望2019游戏出海:撕掉Made in China,如何输出真正的文化作品?

2018-12-24 13:50

  前不久,华为创始人任正非说,“我们必须搞清楚西方的文化差异,根本上实现共赢”。今天,无论是科技娱乐产业出海,文化差异都是阻碍他们被海外市场真正接纳的一个坎。

  各个行业都在问2018年为何如此艰难?但对于游戏出海来说,2018年却是爆发增长的黄金期:据AppAnnie发布的数据,仅仅今年上半年中国自主研发网络游戏海外营收达到46.3亿美元,同比增长16%;而据伽马数据统计仅仅8月一个月,月流水超过2000万人民币的出海游戏产品就达到38款,其中2018年新上线海外市场的游戏产品达8款。

  但必须看到,今年的出海热潮某种程度上也是国内政策市场双重压力的结果,“产能过剩”倒逼越来越多企业出海赚钱。

  此外,2018年游戏出海的成绩还几乎等同于数据和榜单,中国游戏出海侧重渠道力是一个不争的事实,2019年能否有一款中国游戏从商业产品里脱颖而出,登堂入室成为真正的文化作品?在有游戏界奥斯卡之称的TGA2018各奖项提名游戏名单里依然没有中国身影。

  眼下即将告别2018年,我们陆续采访了晨之科高级副总裁吴子强、鲲侍网络创始人丁鸿翔、ADFLY创始人田建红等多位出海领域的专业人士,分别从产品、文化、渠道等方面提出一些建议:如果2019年游戏出海想要真正收获影响力,应该怎么做?(采访回复经数娱梦工厂整理)

  晨之科高级副总裁吴子强:

  文化产品逆输出面临巨大挑战

  2018年,中国二次元游戏在海外特别是日韩市场高歌猛进,App Annie 数据显示,上半年出海韩国手游营收同比暴涨153%。但目前中国二次元游戏研发对日本同行的模仿色彩依然很浓厚,目前国内二次元产品在创作世界观的时候往往会与日本轻小说、动画、漫画产生一定的相似。

展望2019游戏出海:撕掉Made in China,如何输出真正的文化作品?

  在深耕二次元游戏多年的晨之科高级副总裁吴子强看来,接下来二次元依然是游戏出海的主赛道,而中国厂家真正打入日本等高端市场,就必须吃透日本玩家的心理,在本土化方面下苦功夫,也只有这样才能摆脱对日本二次元的刻意模仿。

  他认为,最近几年国内已经开始创作与中国传统文化相关的世界观和设定了,但其中的大部分仍然脱离不了一些日式的惯有套路。其实中国不乏优秀的传说、设定和有创意的创作者,从这些角度出发,创作出更独特的中国二次元其实未尝不可。

  他同时也强调,中日两国二次元游戏发展的差异,跟两国文化审美和社会发展是紧密相关的,游戏毕竟是文化产业中的一部分,不同国家和地区的文化属性不同,造就了人群属性、兴趣爱好、行为习惯的不同,这也直接导致了他们会倾向于不同的游戏。

  “如何完成这种产品的逆输出,对于国内厂商是一种巨大的挑战。”

  而对其他中国文化产品打入日本市场吴子强也有一些建议:首先也是最重要的,是筛选合适的产品。正因为中日两国的文化差异,所以在国内表现优异的产品并不一定能在日本市场适应良好,所以选择不会水土不服的产品是第一步;第二就是本土化,这里的本土化包括了产品的本土化和营销方式的本土化;最后,在信息飞速交互的当下,合理利用国内外的信息联动也是一个重点,做好这一点可能会收获意外之喜。

  据了解,晨之科日本团队正在努力下沉,实操的同时多做资源积累,分析当下日本年轻人的热点,捕捉潜在游戏用户的特性,“我们的日本工作室的核心思路是重质不重量,我们每年会固定在发行3-4款精品上,这样能最大限度的做到精细化运营,用心对待每一款产品,用心服务每一位玩家。”

  晨之科之前在日本发过几款产品如《深渊地平线》《神无月》《百姬退魔》都在日本市场取得了不错的成绩。

  鲲侍网络总裁丁鸿翔:

  出海内容端挑战才刚开始

展望2019游戏出海:撕掉Made in China,如何输出真正的文化作品?

  无论是从欧美、日韩还是传统的东南亚市场,2018年中国游戏出海的“账面成绩”都不错,但另一方面,真正有文化影响力的产品几乎没有,今年暴雪和网易联手推出《暗黑破坏神》手游版遭到玩家吐槽、市值蒸发近千亿,中国游戏厂商又一次在海外感受到了浓浓的恶意。

  “中国市场出海成绩如此之好,受众如此之大,一个得到认可的都没有,这不得不说是丢脸的事情。”研究游戏出海领域长达10年的鲲侍网络总裁丁鸿翔认为,中国游戏出海在世界观、剧情、内容设定和对外输出方面还是很弱势的。


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